[ Pobierz całość w formacie PDF ]
//-->Reklama wGooGle dla małychi śRednich pRzedsiębioRstwPoradnik bardzo praktycznymaRiuszGąsiewski,pRzemysławmodRzewskiISBN: 978-83-7561-113-7format 148/210, oprawa miękkaliczba stron: 100cena: 29,00 złKażda działalność, każda usługa i każdy produkt wymaga reklamy.Internet z dnia na dzień staje się najbardziej popularnym i efektywnym mediumreklamowym. Jednocześnie ponad 90% internautów w Polsce używa wyszuki-warki Google. Te trzy elementy:•reklamę•internet•Googlełączy w sobie efektywny, elastyczny i finansowo dostępny program reklamowyGoogle AdWords.Autorzy poradnika, zawodowo związani z firmą Google, w bardzo praktycznyi przystępny sposób pokazują, jak małe i średnie firmy mogą zdobywać dziękiGoogle AdWords szerokie rzesze klientów. Więcej o książce na blogu Przemysła-wa Modrzewskiego www.marketinglab.ploautoRzeMariusz Gąsiewski– autor jednego z najstarszych i najważniejszych polskichblogów dotyczących marketingu w internecie (www.ittechnology.us). Uznanyspecjalista z zakresu analityki internetowej i reklamy w Google. Organizatori pomysłodawca SEMcampów – największych spotkań specjalistów branży SEM(www.semcamp.com.pl). Wykładowca na Studiach Podyplomowych Marketin-gu Internetowego przy SGH. Od 2007 roku pracuje w firmie Google.Przemysław Modrzewski– jeden z kilku oficjalnych szkoleniowców firmy Go-ogle z zakresu reklamy i analityki internetowej. Autor bloga branżowego o Go-ogle AdWords (www.marketinglab.pl). Autor książki Google AdWords w prak-tyce. Doradza i wspiera firmy z zakresu marketingu w wyszukiwarkach, którychbudżety na reklamę w internecie przekraczają kilka milionów złotych rocznie.www.poltext.plReklama w GooGle dla małych i śRednich pRzedsiębioRstwSpis tre ciWst p............................................................................................1. Wprowadzenie.........................................................................1.1. Korzy ci dla reklamodawcy ................................................1.2. Co to jest reklama Google AdWords? .................................1.3. Najwa niejsze elementy Google AdWords...........................2. Jak dzia a reklama Google AdWords......................................3. Struktura Google AdWords....................................................4. Zarz dzanie s owami kluczowymi..........................................4.1. Kontrolowanie wy wietlania reklam przez ustawienia s ówkluczowych ........................................................................4.2. Trzy kroki tworzenia listy s ów kluczowych .........................4.3. Dopasowanie s ów kluczowych do strony internetowej ........4.4. Narz dzia przydatne do zarz dzania s owami kluczowymi ..5. Tworzenie przekazu reklamowego w Google AdWords.......6. Pidobrych praktyk tworzenia przekazu reklamowego.....6.1. Dopasowanie tre ci reklamowej do zapytania u ytkownika .6.2. Jasno zidentykowany produkt ..........................................6.3. Efektywne wykorzystanie powierzchni reklamowej ..............6.4. Zasady edytorskie reklam AdWords ....................................6.5. Wyró niaj si ......................................................................6.6. Tworzymy reklam Google AdWords..................................7. Narz dzia przydatne podczas zarz dzania reklamamiAdWords..................................................................................7.1. Narz dzia diagnostyczne dla reklam ...................................7.2. Narz dzie podgl du reklam ................................................79911142023262630383841434344444546465151525www.poltext.plReklama w GooGle dla małych i śRednich pRzedsiębioRstwReklama w Google8. Strona docelowa reklamy AdWords.....................................9. Pierwsza kampania reklamowa krok po kroku...................9.1. Zak adanie konta AdWords ...............................................9.2. Tworzenie pierwszej kampanii ..........................................9.3. Ustawienia kampanii AdWords .........................................9.4. P atno ci i rozliczenia w Google AdWords .........................9.5. Optymalizacja kampanii ...................................................10. Kampanie Google AdWords w sieci reklamowej.................10.1. Wynik jako ci reklamy ....................................................10.2. Dobór s ów kluczowych ..................................................10.3. Wybór tekstu reklamowego ............................................Zako czenie.................................................................................S owniczek poj..........................................................................545858606375849191929394956www.poltext.plReklama w GooGle dla małych i śRednich pRzedsiębioRstw1.Wprowadzenie1.1. Korzy ci dla reklamodawcyProgram reklamowy dla ka degoKa da dzia alno , ka da us uga i ka dy produkt potrzebuje dzi reklamy.Czy wszystkich na ni sta w czasach, kiedy wielerm staje przed ko-nieczno ci „zaciskania pasa” i liczenia ka dej wydanej z otówki? Tak, bowbrew pozorom reklama mo e by tania i skuteczna, je li wybierzemy od-powiednie rodki reklamowe. Jednym z najbardziej efektywnych mediówjest internet, który oferuje nieograniczony zasi g i relatywnie tanie ród oszybkiego pozyskania nowych klientów. Jednak musimy znale odpowied-nie miejsce, gdzie my i nasi potencjalni klienci b dziemy mogli si spotka .Takim w a nie miejscem mo e byGoogle– najpopularniejsza wyszuki-warka na wiecie, która oferuje niezwykle efektywny, elastyczny inanso-wo dost pny dla ka dego program reklamowyGoogle AdWords.Dost p do wszystkich internautów w PolsceProgram reklamowy Google AdWords to jeden z najbardziej popularneji efektywnej reklamy internetowej. Dzi ki niemu w atwy i szybki sposóbmo emy dotrze do blisko 96% osób korzystaj cych w Polsce z internetu.Google AdWords ma tak e wiele innych zalet, które pozwalaj na wyko-rzystanie tego potencja u prawie przez ka drm w dowolnej bran y.P acisz tylko za efektyW programie Google AdWords p acisz tylko za efekty, czyli nie kupujeszprzys owiowego „kota w worku”. Co to znaczy? Gdy kupujemy reklam ,9www.poltext.plReklama w GooGle dla małych i śRednich pRzedsiębioRstwReklama w Googlektóra zostanie umieszczona np. na billboardzie, musimy za ni zap aciz góry za okre lony czas jego wystawienia i liczy na po dane efekty. Brakefektów nie zwalnia nas z poniesionych kosztów. Taka sytuacja wyst pujeprawie we wszystkich mediach. Kupuj c miejsce reklamowe w gazecie, tak-e p acimy z góry, a nie wed ug liczby pozyskanych klientów. W programieGoogle AdWords jest inaczej – p acimy tylko wtedy, gdy kto faktycznieskorzysta z naszej reklamy. Oznacza to, e p acimy tylko w momencie, je likto kliknie na nasz reklam . Nie p acimy za to, e nasza reklama si wy-wietla w wyszukiwarce. Ponosimy koszty dopiero wtedy, gdy pozyskamypotencjalnego klienta, który pojawi si na naszej stronie internetowej.Brak wymaganego bud etuW programie Google AdWords nie ma adnych ogranicze wielko ci bu-d etu na reklam . Mo emy zaplanowa bud et dzienny w wysoko ci 1 zoraz 1000 z i wi cej. Nie ma ogranicze ani z do u, ani z góry.Dowolny wybór obszaru reklamyDzi ki funkcji wyboru obszarów reklamowych nasza reklama jest widocz-na tylko dla tych u ytkowników wyszukiwarki, którzy s naszymi poten-cjalnymi klientami. Je li prowadzimy ma y zak ad fryzjerski w Warszawie,mo emy reklamowa si tylko mieszka com Warszawy. Mieszkaniec Kra-kowa, Gda ska czy Rzeszowa nie zobaczy naszej reklamy, bo przecie niejest naszym potencjalnym klientem – jest bardzo ma o prawdopodobne, eprzyjedzie z Rzeszowa do Warszawy, aby si ostrzyc. Je li natomiast pro-wadzimy tak e sklep internetowy z kosmetykami do piel gnacji w osów,mo emy, oprócz reklamy zak adu skierowanej do mieszka ców Warszawy,reklamowa nasz sklep na terenie ca ej Polski, wybranych województw czynawet miast. Je li posiadamy dobry produkt i chcemy znale klientów zagranic , Google AdWords umo liwia reklam prawie na ca ym wiecie.Nie wychodz c z domu, mo emy szybko stworzy wiatow kampani na-10www.poltext.pl [ Pobierz całość w formacie PDF ]