[ Pobierz całość w formacie PDF ]
Spis treci
O autorach .....................................................................................................................................................7
Wprowadzenie ...............................................................................................................................................9
1 W Google liczy si przede wszystkim zaufanie ............................................................................................ 15
Ocena PageRank ......................................................................................................................... 16
Ocena TrustRank ........................................................................................................................ 19
Szopka Google ............................................................................................................................ 24
Jak okrela TrustRank? ............................................................................................................. 25
TrustRank — uwagi kocowe .................................................................................................. 29
2 Pi skadników optymalizacji w Google .................................................................................................... 31
Skadnik nr 1 — wybór sów kluczowych .............................................................................. 32
Skadnik nr 2 — tytu strony ..................................................................................................... 37
Skadnik nr 3 — odnoniki ........................................................................................................ 42
Skadnik nr 4 — budowa adresu URL .................................................................................... 47
Skadnik nr 5 — czas .................................................................................................................. 50
3 Pozyskiwanie odnoników .......................................................................................................................... 53
Dobre i ze ssiedztwo ............................................................................................................... 53
Pozyskiwanie odnoników — podstawy ............................................................................... 54
Biblia pozyskiwania odnoników ............................................................................................ 58
4 Zaufanie zdobywa si z czasem .................................................................................................................. 83
Piaskownica ................................................................................................................................. 83
Sia stron z odpowiednim staem ............................................................................................ 85
Jak oceni warto odnonika na podstawie czynników staowych? ............................... 86
Dojrzao odnoników i ich szybka wymiana ...................................................................... 89
Nieufno na rónych poziomach ........................................................................................... 91
Jak znale star stron internetow wart zakupu? ........................................................... 92
5 Atomowa pika ......................................................................................................................................... 101
Definicja atomowej piki ......................................................................................................... 101
Jak zagra atomow pik? ...................................................................................................... 102
6
Google AdWords jako uzupenienie SEO ................................................................................................... 107
AdWords — definicja ............................................................................................................... 107
Dla kogo AdWords? ................................................................................................................. 109
Pocztki i pierwsze informacje na temat typów dopasowania ......................................... 113
CPC, czyli cost-per-click .......................................................................................................... 115
Wynik Jakoci ............................................................................................................................ 117
Mdre decyzje strategiczne .................................................................................................... 122
Grupy reklam ............................................................................................................................ 125
6
Przechytrzy Google
Nieuczciwe kliknicia .............................................................................................................. 127
Czsto popeniane bdy ......................................................................................................... 130
Google AdWords — podsumowanie .................................................................................... 131
7 Monitorowanie postpów za pomoc operatorów wyszukiwania ............................................................. 135
Operatory wyszukiwania — podstawy ................................................................................ 138
Operator linkdomain: w wyszukiwarce Yahoo! ................................................................. 146
Inne operatory — przegld ..................................................................................................... 148
8 Mity na temat optymalizacji w Google ...................................................................................................... 151
Mit nr 1 — pozycja w rankingu Google zaley od Twojej strony .................................... 152
Mit nr 2 — pozycja w wynikach wyszukiwania zaley
od ezoterycznego kodu strony ........................................................................................... 154
Mit nr 3 — na pozycj w rankingach Google wpywa wskanik CTR ............................ 155
Mit nr 4 — kampanie reklamowe typu PPC maj wpyw
na pozycj w organicznych wynikach wyszukiwania .................................................... 156
Mit nr 5 — na organiczne wyniki wyszukiwania wpywa usuga Miejsca Google ....... 157
Mit nr 6 — pozycja w wynikach wyszukiwania zaley od oceny PageRank ................. 159
Mit nr 7 — zamieszczanie komentarzy na blogach i forach
to skuteczna strategia pozyskiwania odnoników .......................................................... 160
Mit nr 8 — aby trafi do indeksu Google, trzeba samemu zarejestrowa stron ........... 161
Midzy prawd a mitem ......................................................................................................... 162
9 Optymalizacja w biaym i w czarnym kapeluszu ........................................................................................ 165
Optymalizacja w czarnym kapeluszu ................................................................................... 166
Prawdziwa rónica midzy optymalizacj w biaym i w czarnym kapeluszu ............... 171
10 Optymalizacja w Yahoo! i Bingu ............................................................................................................... 173
Wprowadzenie do Yahoo! ...................................................................................................... 173
Nadchodzi Bing ........................................................................................................................ 174
Optymalizacja w Bingu a optymalizacja w Google — rónice ......................................... 175
Kilka sów na temat demografii ............................................................................................. 182
PPC, czyli duma Binga ............................................................................................................ 183
Cechy charakterystyczne Yahoo! ........................................................................................... 184
Cechy charakterystyczne wyszukiwarki Bing ..................................................................... 186
11 Od nowych odwiedzajcych do paccych klientów ................................................................................. 189
Dizajn ......................................................................................................................................... 190
Zrónicowanie .......................................................................................................................... 194
Dane ........................................................................................................................................... 199
Okazje ........................................................................................................................................ 202
12 Na styku mediów spoecznociowych i SEO ............................................................................................. 205
Serwisy spoecznociowe i przepyw informacji ................................................................. 206
Tworzenie znakomitych treci ............................................................................................... 211
Promowanie treci w mediach spoecznociowych ............................................................ 212
13 Przyszo SEO .......................................................................................................................................... 215
Wyszukiwanie spoecznociowe ............................................................................................ 216
W jaki sposób Google moe zmieni swoj biec sytuacj? .......................................... 223
Spoecznociowe przewidywanie kontekstowe .................................................................. 226
Miejsca Google .......................................................................................................................... 231
Optymalizacja w usudze Miejsca Google — dzisiaj i w przyszoci ............................... 236
Wyszukiwanie w czasie rzeczywistym ................................................................................. 237
Pozostae innowacje ................................................................................................................. 238
Wspólny mianownik ................................................................................................................ 239
Skorowidz ....................................................................................................................................................... 241
4
Zaufanie zdobywa si z czasem
Bez wzgldu na to, jak duo stron liczy sobie Twój serwis internetowy i jak wiele od-
noników pozyskae, przez pierwszych kilka miesicy i tak nie trafisz na pierwsz
stron wyszukiwania popularnych sów kluczowych. Jest to jedna z podstawowych
zasad optymalizacji w Google, przez któr kiedy niemal zbankrutowaem. Nic mi si
wtedy nie udawao. Miaem wietne treci i mnóstwo odnoników, ale nie mogem
trafi nawet do pierwszej setki wyników wyszukiwania. Problem polega na tym, e
w wiecie Google na wszystko trzeba poczeka. Wyobraziem sobie wtedy starego farme-
ra, który siedzi na pace swojej póciarówki, uje dbo trawy i mówi: „ycie jest
niesprawiedliwe, synu”. To wanie jedna z tego rodzaju zasad.
Piaskownica
Obowizkowy okres oczekiwania w piaskownicy na uwzgldnienie nowych stron
w rankingach to jedna z tych regu SEO, które dla wikszoci wacicieli stron pozostaj
niezgbion tajemnic, ale które generalnie korzystnie wpywaj na cay system.
Google wprowadzi ten okres oczekiwania w ramach walki ze spamerami. Jak wspomi-
naem w rozdziale 2., zatytuowanym „Pi skadników optymalizacji w Google”, jeeli
intensywnie korzystae z Google okoo 2000 roku, zapewne zauwaye liczne strony
ze spamem pojawiajce si w wynikach wyszukiwania. Strony te zakadano w celu
jak najszybszego zarobienia kilku groszy w nie do koca etyczny sposób i zamykano
je zaledwie po kilku tygodniach. Dziki farmom odnoników, czyli wielkim sieciom
wzajemnie powizanych odsyaczy niskiej jakoci, tego rodzaju strony potrafiy w krót-
kim czasie znale si w pierwszej dziesitce wyników wyszukiwania — poniewa
ówczesny algorytm Google nie radzi sobie z tym problemem. Sporo tego typu stron
zdoao wyudzi spore kwoty, zanim Google je znalaz i zablokowa.
84
Przechytrzy Google
Dzisiaj wszyscy cierpimy wanie przez tamte grupy spamerów. Jak ju wspomniaem,
gdy zaczynaem swoj przygod z SEO, oczekiwanie w piaskownicy doprowadzio
mnie niemal do upadku. Musiao min pene pótora roku, zanim moja studencka
strona konsultingowa trafia na pierwsz stron wyników wyszukiwania. Gdyby ko-
lejne trzy miesice mojej cikiej pracy miny bez efektów, zabrakoby mi gotówki.
Na szczcie dla nas wszystkich dzi okres oczekiwania w piaskownicy jest ju krótszy.
Chciabym, aby dokadnie wiedzia, czego powiniene si spodziewa, zakadajc
now stron internetow. Pozwól wic, e przeprowadz Ci przez kolejne etapy
dojrzaoci wedug Google.
Od 0 do 2 miesicy — okres niebytu
. Przez pierwsze dwa miesice istnienia
Twojej strony w sieci Google bdzie j obchodzi szerokim ukiem, jak niedomytego
dzieciaka na szkolnej potacówce, nawet jeli znajd si na niej fantastyczne tre-
ci i rewelacyjne odnoniki. Nie oznacza to jednak, e w tym okresie nie naley
nic robi. Wanie w tym momencie powiniene zakasa rkawy i przystpi do
pozyskiwania odnoników. Google obserwuje kady odnonik zdobyty na tym
etapie i na tej podstawie ocenia, czy bdzie móg Ci zaufa w kolejnych miesi-
cach. Jeeli nie pozyskasz wartociowych odnoników w tej fazie, zostanie ona
przeduona do momentu, w którym w kocu pozyskasz odnoniki.
Od 2 do 4 miesicy — nowy wspaniay wiat
. Po dwóch miesicach obecnoci
w sieci Twoja strona moe wskoczy do pierwszej setki wyników wyszukiwania,
ale tylko pod warunkiem, e zgromadzia nieco odnoników o wysokiej ocenie
TrustRank. Na tym etapie rzadko si zdarza, aby strona trafia na pierwsz stro-
n wyników wyszukiwania najbardziej popularnych sów kluczowych. Mona
powiedzie, e Google przyj Ci na okres próbny.
Od 4 do 6 miesicy
— wichry zaufania
. Jeeli w poprzednich okresach groma-
dzie odnoniki w naturalny i nieagresywny sposób, Twoja strona pojawi si
w wynikach wyszukiwania nawet konkurencyjnych sów kluczowych. Niewy-
kluczone, e uda jej si wskoczy do wyników wyszukiwania nawet dla najpo-
pularniejszego sowa kluczowego. Pamitaj jednak, e jeli Twoja strona ma tyle
samo odnoników tej samej jakoci co podobna, ale dwa lata starsza strona, to
wanie ta druga strona zostanie sklasyfikowana wyej.
Od 6 do 12 miesicy — kotwica w dó!
Twoja strona moe pojawi si w wyni-
kach wyszukiwania wszystkich sów kluczowych, moe poza 2% tych najpopu-
larniejszych. Oznacza to, e
midzyboniak
,
ugoda ratalna
i
bilety lotnicze
cigle jesz-
cze nie s dla Ciebie, za to
sklep biuteria Hollywood
,
personalizowane srebro
i tym
podobne ju jak najbardziej.
Od 1 do 2 lat — witaj w kraju zaufania
. Drzwi zostay przed Tob otwarte w 90%.
Twoja strona moe znale si w wynikach wyszukiwania dowolnego sowa
kluczowego, oczywicie pod warunkiem, e przez ostatni rok skutecznie gromadzi-
e odnoniki o wysokiej ocenie TrustRank. Google bdzie teraz postrzega Ci tak,
jak w spoeczestwie postrzega si modego i przystojnego lekarza czy prawnika
— bdziesz robi wraenie i rokowa wielkie nadzieje, nie moesz jednak na ra-
[ Pobierz całość w formacie PDF ]